Jutland Collective
Strategisk rebranding af The Habitat
Strategisk rebranding: Fra The Habitat til Jutland Collective
Vi har haft fornøjelsen af at følge rejsen for The Habitat helt fra de første idéer tog form, til brandet i dag står skarpt som Jutland Collective. Det har været et tæt og inspirerende samarbejde, hvor vi både har været med til at skabe det visuelle fundament og senere give det nyt liv gennem en rebranding.
I første fase udviklede vi en explainer-video i samarbejde med vores søsterselskab NORTHBOUND56 samt en serie iPapers, der hver især præsenterede Jutland Collectives forskellige venues. Her var fokus på at skabe en levende, visuel fortælling, der gjorde konceptet håndgribeligt og inspirerende for målgruppen – uanset om behovet var intime møder eller større konferencer og EXPO.
I første fase udviklede vi en explainer-video i samarbejde med vores søsterselskab NORTHBOUND56 samt en serie iPapers, der hver især præsenterede Jutland Collectives forskellige venues. Her var fokus på at skabe en levende, visuel fortælling, der gjorde konceptet håndgribeligt og inspirerende for målgruppen – uanset om behovet var intime møder eller større konferencer og EXPO.
Visuelt
Rebranding
Senere gennemgik The Habitat en strategisk rebranding og skiftede navn til Jutland Collective. I den forbindelse udviklede vi det nye visuelle udtryk, herunder logo og designlinje, som danner fundamentet for brandets nye identitet.
Som en naturlig forlængelse af dette arbejde har vi efterfølgende opdateret alt eksisterende materiale, vi oprindeligt producerede, samt en opdatering af deres website. Explainer-videoen og de syv iPapers er blevet tilpasset det nye visuelle univers med opdateret farvepalette, typografi og grafiske elementer. På den måde har vi sikret, at det stærke indhold lever videre – nu i en form, der er fuldt forankret i Jutland Collectives nye brand.
Resultatet er en helstøbt case, hvor vi både har skabt det oprindelige fundament og efterfølgende løftet det ind i en ny visuel identitet – med en klar rød tråd på tværs af alle platforme og materialer.
Som en naturlig forlængelse af dette arbejde har vi efterfølgende opdateret alt eksisterende materiale, vi oprindeligt producerede, samt en opdatering af deres website. Explainer-videoen og de syv iPapers er blevet tilpasset det nye visuelle univers med opdateret farvepalette, typografi og grafiske elementer. På den måde har vi sikret, at det stærke indhold lever videre – nu i en form, der er fuldt forankret i Jutland Collectives nye brand.
Resultatet er en helstøbt case, hvor vi både har skabt det oprindelige fundament og efterfølgende løftet det ind i en ny visuel identitet – med en klar rød tråd på tværs af alle platforme og materialer.
Visuelt
Farver
Farverne er udvalgt med afsæt i VisitDenmarks visuelle identitet, men er nøje kurateret ud fra deres symbolske betydning. Formålet har været at skabe et visuelt univers, der understøtter ønsket om, at logoet afspejler værdierne tryghed, nærvær og professionalisme.
Den mørkegrønne farve er valgt for sine stærke associationer til natur, vækst, balance og miljøbevidsthed. Den dybere tone, som opstår ved tilsætning af sort, tilfører samtidig en oplevelse af seriøsitet og sofistikation. Dette gør farven velegnet til at signalere både jordforbindelse og troværdighed.
Den blå farve supplerer med sine velkendte associationer til stabilitet og professionalisme. Samtidig har blå en beroligende effekt, hvilket styrker oplevelsen af tryghed. Kombinationen af disse farver skaber tilsammen en harmonisk og tillidsvækkende visuel identitet, der understøtter de ønskede kerneværdier.
Den mørkegrønne farve er valgt for sine stærke associationer til natur, vækst, balance og miljøbevidsthed. Den dybere tone, som opstår ved tilsætning af sort, tilfører samtidig en oplevelse af seriøsitet og sofistikation. Dette gør farven velegnet til at signalere både jordforbindelse og troværdighed.
Den blå farve supplerer med sine velkendte associationer til stabilitet og professionalisme. Samtidig har blå en beroligende effekt, hvilket styrker oplevelsen af tryghed. Kombinationen af disse farver skaber tilsammen en harmonisk og tillidsvækkende visuel identitet, der understøtter de ønskede kerneværdier.
Visuelt
Form
Udviklingen af det nye logo til Jutland Collective tager udgangspunkt i et enkelt, men stærkt grafisk greb: cirklen. Som form fungerer cirklen som et samlende element og bærer en række centrale betydninger – omfavnelse, nærvær og helhed. Den repræsenterer samtidig det cirkulære princip og peger dermed på bæredygtighed og en bevidst tilgang til fællesskab og ressourcer.
I designprocessen blev cirklen ikke blot anvendt som en statisk form, men aktivt bearbejdet for at tilføre dynamik og retning. Ved at bryde cirklen og introducere lineære elementer opstår en visuel bevægelse, hvor linjerne leder blikket ind mod navnet. Disse linjer fungerer ikke kun som grafiske forbindelser, men symboliserer også en rejse – en vej mod centrum, mod fællesskabet og det, Jutland Collective samler sig om.
I designprocessen blev cirklen ikke blot anvendt som en statisk form, men aktivt bearbejdet for at tilføre dynamik og retning. Ved at bryde cirklen og introducere lineære elementer opstår en visuel bevægelse, hvor linjerne leder blikket ind mod navnet. Disse linjer fungerer ikke kun som grafiske forbindelser, men symboliserer også en rejse – en vej mod centrum, mod fællesskabet og det, Jutland Collective samler sig om.
Visuelt
Form
Som et yderligere lag i identiteten er buerne introduceret som et gennemgående designelement. De skaber et genkendeligt visuelt sprog, der kan skaleres og tilpasses på tværs af platforme og formater. Uanset om det er digitalt eller på print, bidrager buerne til en fleksibel og sammenhængende identitet, der understøtter brandets kernefortælling.
Resultatet er et logo, hvor form og betydning smelter sammen i et enkelt, men karakterfuldt udtryk – med cirklen som det naturlige omdrejningspunkt.
Resultatet er et logo, hvor form og betydning smelter sammen i et enkelt, men karakterfuldt udtryk – med cirklen som det naturlige omdrejningspunkt.
Se flere cases