GoEast
Med Thai Airways
Swipe-kampagne for Thai Airways
I samarbejde med Thai Airways er der udviklet en todelt swipe-kampagne med fokus på at skabe opmærksomhed og engagement omkring selskabets asiatiske destinationer med afgang fra Oslo. Kampagnen gav deltagerne mulighed for at vinde en rejse til en valgfri destination i Asien – og var bygget op som en digital oplevelse i to faser.
Fase 1
Awareness og inspiration
Første del af kampagnen havde til formål at skabe nysgerrighed og inspiration. Der blev udviklet en kampagnehjemmeside, hvor brugerne kunne udforske de asiatiske destinationer, som Thai Airways flyver til fra Oslo. Siden præsenterede stemningsfuldt indhold og rejseinspiration, der gjorde det nemt at drømme sig væk.
For at få adgang til konkurrencen kunne man tilmelde sig via en formular og modtage en mail, når kampagnens anden fase gik live. På den måde blev der opbygget en målrettet interesseliste med engagerede brugere.
Trafikken til landingssiden blev drevet af en kombination af digitale og fysiske kampagneelementer. Der blev opsat store digitale udendørsbannere med levende videomateriale fra destinationerne, som skabte blikfang i byrummet. Samtidig kørte en understøttende SoMe-kampagne, der sikrede bred eksponering og gentagende kontaktflader.
For at få adgang til konkurrencen kunne man tilmelde sig via en formular og modtage en mail, når kampagnens anden fase gik live. På den måde blev der opbygget en målrettet interesseliste med engagerede brugere.
Trafikken til landingssiden blev drevet af en kombination af digitale og fysiske kampagneelementer. Der blev opsat store digitale udendørsbannere med levende videomateriale fra destinationerne, som skabte blikfang i byrummet. Samtidig kørte en understøttende SoMe-kampagne, der sikrede bred eksponering og gentagende kontaktflader.
Fase 2
Swipe og vind
Anden fase aktiverede målgruppen gennem en interaktiv swipe-mekanisme. Her kunne brugerne “swipe” sig gennem destinationerne og vælge deres favorit – og dermed deltage i konkurrencen om at vinde en rejse til netop den destination.
Swipe-universet var udviklet med fokus på enkelhed, mobiloptimering og høj brugerinvolvering. Den velkendte swipe-bevægelse gjorde deltagelsen intuitiv og legende, samtidig med at den skabte engagement omkring de enkelte destinationer.
Fase 2 blev markedsført gennem en målrettet SoMe-kampagne samt trykte udendørsbannere med QR-koder, der linkede direkte til swipe-konkurrencen. Kombinationen af fysisk synlighed i bybilledet og digital interaktion skabte en sammenhængende kampagneoplevelse på tværs af kanaler.
Swipe-universet var udviklet med fokus på enkelhed, mobiloptimering og høj brugerinvolvering. Den velkendte swipe-bevægelse gjorde deltagelsen intuitiv og legende, samtidig med at den skabte engagement omkring de enkelte destinationer.
Fase 2 blev markedsført gennem en målrettet SoMe-kampagne samt trykte udendørsbannere med QR-koder, der linkede direkte til swipe-konkurrencen. Kombinationen af fysisk synlighed i bybilledet og digital interaktion skabte en sammenhængende kampagneoplevelse på tværs af kanaler.
Resultat
Kampagnen formåede at kombinere inspiration, dataindsamling og interaktiv aktivering i én samlet løsning. Ved at opdele kampagnen i to faser blev der først opbygget interesse og forventning – og derefter skabt engagement gennem en involverende konkurrenceform. Resultatet var en stærk og sammenhængende kampagne, der positionerede Thai Airways’ asiatiske destinationer som attraktive og lettilgængelige rejsemål fra Oslo.
Se flere cases